平凡人的英雄梦 中航形象片重塑国企宣传片范式

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中国航空报讯:2019~2020年,中国航空业在挑战中前行,在传承中创新。在品牌建设的维度上,行业涌现出多个让业界眼前一亮、怦然心动的经典作品, 一些爆品精品更是富有行业特色,蕴含创新要素,引领未来趋势。从本期开始,中国航空报社将联合航家汇智库,解读航空品牌创新优秀案例,揭示精彩案例背后的底层逻辑,探讨个性表达背后的共性趋势。

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2019年10月,中国航空工业集团有限公司在其官方微博发布题为《FLY WITH CATIC》的短片,宣传语为“一部影片 重新定义你对中国飞机的感官”。该片作为中国航空技术进出口公司的海外形象片,采用非专业演员出演,以普通人的视角讲述故事,以中航技客户国飞行员实现飞行梦想、保护家国安宁的成长经历作为主线, 串联起“枭龙”、“猎鹰”、运8、直9等多款出口海外的中国飞机。

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这部宣传片推出以后,一改人们对传统国企宣传片的刻板印象,不仅镜头和画面跨越时空, 唯美流畅,更通过记录平凡人的飞行梦,传达了航空人的梦想,同时该片被翻译成五国语言,在巴黎、迪拜、柏林、新加坡、俄罗斯等国际航展上广泛传播,在2019年,此片还获得了中央企业优秀形象片大奖,并被人民日报、今日头条等主流媒体宣传,引发了网友的大量转发和评论, 有网友评价,这部宣传片是“航空工业宣传片的新标杆”,“迄今为止中国最洋气的军工广告片”。

“神秘”的旅程

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在2018年的夏天,酿影像工作室接到了拍摄中航技海外形象片的任务,能有机会拍摄这个项目,团队的成员都很兴奋。湖北11选5_[官网首页]同时,这又是一项“秘密任务”,团队为此接受了专门的保密培训, 提前一个月开始做人身安全的准备,因此团队工作的气氛是很严肃紧张的。

此次拍摄的地点是海外多国的空军基地,个别国家的形势还不稳定,为了安全起见,全程受到当地空军持枪警卫的保护。湖北11选5_[官网首页]摄制组每天从酒店到基地,两点一线,除此之外不能去任何地方, 拍摄的行程也严格保密,不能发照片,不能发定位。虽说只是拍摄工作,感觉也有点像是在打战, 团队成员每天都高度警觉。

用纪录片的形式拍摄形象片

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这部中航技的海外形象片,以纪实风格为主基调,大量的现场抓拍,出镜的都是当地居民或

湖北11选5_[官网首页]者军人,而非演员。影片中有位中国工程师,就是现场抓拍真实发生的故事,在当地,只要飞机有故障,中方的工程师一定会第一时间赶到现场进行处理,即使是在危险的环境,中方也会到场。日积月累,中方工程师和客户国空军军队之间的关系,不是简单的合作伙伴,更像是战友、兄弟, 用他们学会的一个中国词语来说就是“哥们儿”, 是重情重义的“好哥们”。

还有一次拍摄让人记忆犹新,当时天气很炎热,现场很多当地的群众客串演员,因为现场的燥热和飞机的巨大声响,一个小女孩显得不安和烦躁。一名女军人见状,轻轻拍着孩子的背,安抚她的情绪,小孩的情绪也慢慢地开始稳定。这真实而有意味的细节被导演捕捉了下来,很好地对应到影片的旁白“未来也可能藏在迷雾中,让人胆怯”。

湖北11选5_[官网首页]这些生动的细节,使观众更容易与影片产生共鸣。这样的拍摄方法,也获得了被拍摄者的认同。有参与的军官表示,他们很喜欢这种真实叙事的方式,即使面对着镜头,也能放松下来。湖北11选5_[官网首页]拍摄结束后,摄影师还收到了一位军官赠送的礼物, 是一套军服,非常珍贵。

平凡人的英雄梦

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军队、战斗机是普通百姓眼里的守护者,成为军人、开飞机,保护自己的家人,也是我们曾有的英雄梦。中航技形象片的主创团队,不过多地去渲染飞机的技术和性能,而落点于描绘守卫家园的飞行梦,他们想要表达的是:在坚硬的铠甲背后,跳动着的一颗颗平常心,以及与我们一样,对安稳生活的追寻。

湖北11选5_[官网首页]在酿影像工作室看来,中航技形象片获得的肯定,符合他们对未来企业形象片的预判——不需要浮夸的特效、张扬的台词,平凡人的人生亦可成为一个企业、甚至一个伟大梦想的代名词, 这或许也会成为未来中国企业品牌传播中更多采用的模式,通过普通人的平实视角,用讲故事的方式和语境传达信息,传递情感,让一切最终回归到每个人的身上,用真实唤起共鸣,用故事打动人心。

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责任编辑:实习生

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